破って開けたいと思わせるDM封筒を作ろう
By ディーン・リーク封筒は、DMのロドニー・デンジャーフィールドである。 つまり、「誰もおれを人間として見てくれない」結局のところ、...
View Articleあのロフトも危機だった
大阪のスタバより、、、~ロフト誕生から危機まで~雑貨専門店の「ロフト」。黄色と黒の鮮やかなロゴで目を引く。このロフトは、1996年に西武百貨店から独立して全国展開を始めた。しかし、商品の仕入れから売り場作りまでの全てを現場に任せるという方針が裏目に出て、...
View Articleファーストブランド戦略に敗れたら・・・
大阪のスタバより、、、世の中には、揺るぎないブランド力を持った商品がある。いわゆる ファーストブランドであり、定番商品である。日清の「カップヌードル」、大正薬品の「リポビタン D...
View Articleマーケティングリサーチ会社の活用術
「マーケティング」という概念がアメリカから日本に伝播してから約半世紀になる。それに伴い、1950年代の後半あたりから日本においてもマーケティングリサーチ会社が設立されていった。その当時は、日本のそうそうたる企業がリサーチ会社に日参して、教えを乞う、という状況にあったらしい。クライアントが勝手に寄ってくるという状況である。しかし、独自のマーケティングノウハウを蓄積していった企業 (主にB to...
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